COMMUNICATION
Ganzheitliche Kommunikation, die wirkt – PR-Expertise für maximale Sichtbarkeit!
Als erfahrene PR-Agentur mit über 40 Jahren Branchen-Know-how unterstützt HBI Communication Unternehmen dabei, ihre Botschaften gezielt und medienwirksam zu platzieren. Unser Leistungsportfolio im Bereich klassischer und strategischer Kommunikation umfasst unter anderem:
• Medienarbeit mit relevanten Fach- und Leitmedien
• Thought Leadership und Executive Profiling zur Positionierung von Top-Führungskräften
• Analysten- und Stakeholder-Kommunikation
• Markteinführungen, Produkt-PR und Kampagnensteuerung
• Krisenkommunikation mit schnellen, professionellen Reaktionsstrategien
Dank unseres gewachsenen Mediennetzwerks und tiefem Marktverständnis erzielen wir für unsere Kunden messbare Reichweite, Relevanz und Reputation – lokal wie international.
Häufige Fragen zu B2B-Tech-PR
- Was ist B2B-Tech-PR und wie unterscheidet sie sich von klassischer PR?
Die B2B-Tech-PR adressiert Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Technologien, Produkten und Dienstleistungen. Im Mittelpunkt stehen häufig Fachmedien, Branchenentscheider, Analysten und weitere professionelle Stakeholder. Daher ist es notwendig, komplexe Themen verständlich zu erklären und ihren konkreten Nutzen für Markt und Zielgruppen aufzuzeigen. HBI ist auf B2B-Tech-PR spezialisiert und begleitet Unternehmen bei der zielgruppengerechten Kommunikation komplexer Technologie- und Innovationsthemen.
- Wie unterstützt eine PR-Agentur Technologieunternehmen?
Eine spezialisierte PR-Agentur entwickelt Kommunikationsstrategien, bestimmt prägnante Themen und Medien und übersetzt technologische Inhalte in leicht verständliche Botschaften. Zu den typischen Leistungen gehören Medienarbeit, Thought Leadership, Executive Positioning, Produkt-PR, Kampagnen und Krisenkommunikation. Diese Bereiche gehören auch zum Kommunikationsportfolio von HBI.
- Wie lange dauert es, bis B2B-PR erste Ergebnisse erzielt?
Je nach Thema, Nachrichtenwert und Ausgangssituation können erste Ergebnisse bereits innerhalb weniger Wochen sichtbar werden. Der Aufbau nachhaltiger Medienpräsenz, Reputation und Thought Leadership ist jedoch ein kontinuierlicher Prozess. Aus diesem Grund sollte PR sowohl kurzfristige Maßnahmen als auch eine langfristige Themen- und Positionierungsstrategie umfassen. HBI begleitet Unternehmen dabei mit langfristig ausgerichteter PR und strategischer Kommunikation.
- Wie misst man den Erfolg von PR?
Erfolgreiche PR lässt sich am besten messen, wenn Ziele und passende KPIs bereits zu Beginn festgelegt werden. Dazu zählen beispielsweise Medienpräsenz, Reichweite, Tonalität, Share of Voice, Engagement, Reputation oder Lead-Qualität. HBI legt gemeinsam mit Kunden relevante Kennzahlen fest und wertet sie mithilfe von Medienmonitoring und Performance-Analysen aus.
- Was kostet eine professionelle PR-Agentur?
Die Kosten für PR hängen vom Leistungsumfang, den Zielmärkten, den Zielgruppen und der Projektlaufzeit ab. Eine einzelne Produkteinführung erfordert beispielsweise einen anderen Aufwand als eine langfristig angelegte internationale Kommunikationskampagne. HBI entwickelt PR-Budgets auf Basis der konkreten Ziele und benötigten Leistungen und berücksichtigt dabei die individuellen Anforderungen des jeweiligen Projekts.
- Wie funktioniert Thought Leadership für Technologieunternehmen?
Thought Leadership bedeutet, Unternehmen und Führungskräfte mit fundierten Perspektiven zu relevanten Branchen- und Zukunftsthemen sichtbar zu machen. Dafür können beispielsweise eigene Erfahrungen, Fachwissen und Marktkenntnisse in Interviews, Fachbeiträge, Studien, Social-Media-Inhalte oder Vorträge einfließen. Im Mittelpunkt steht dabei nicht die klassische Produktwerbung, sondern die Frage, welchen fachlichen Mehrwert eine Person oder ein Unternehmen zu einem Thema beitragen kann. HBI unterstützt Unternehmen dabei, passende Themen zu entwickeln, ihre Expertise sichtbar zu machen und eine glaubwürdige Positionierung als Thought Leader aufzubauen.
- Wie funktioniert internationale PR mit einer Lead-Agentur?
Bei internationalen Kampagnen übernimmt eine Lead-Agentur die zentrale Strategie, entwickelt die übergreifenden Botschaften und koordiniert die einzelnen Märkte. Lokale Partner passen die Kommunikation an die jeweilige Medienlandschaft, Sprache und kulturellen Besonderheiten an. Das ist wichtig, weil Themen und Botschaften in verschiedenen Ländern unterschiedlich wahrgenommen werden und eine direkte Übertragung einer Kampagne nicht immer funktioniert. So bleibt die Kommunikation international einheitlich, ohne lokale Anforderungen aus dem Blick zu verlieren. HBI arbeitet international und ist unter anderem Mitglied der Worldcom PR Group.
- Wann sollte ein Unternehmen eine externe PR-Agentur beauftragen?
Eine externe PR-Agentur ist vor allem dann sinnvoll, wenn zusätzliches Branchenwissen, gute Medienkontakte, Beratung oder Unterstützung bei der Umsetzung gebraucht werden. Das kann beispielsweise bei einem Markteintritt, einer Produkteinführung, einer internationalen Expansion oder einem Thought-Leadership-Programm der Fall sein. Auch bei sensiblen Themen oder einem erhöhten Reputationsrisiko kann eine externe Agentur dabei helfen, die Kommunikation gut vorzubereiten und umzusetzen. HBI unterstützt Unternehmen dabei mit PR-Beratung, Medienarbeit und der Umsetzung konkreter Kommunikationsmaßnahmen.