Noch nie war das Thema Gesundheit und Fitness so stark im Fokus der Medien wie in den letzten Jahren. Nicht nur hat sich unser Bewusstsein für einen neuen Lebensstil geändert, die medizinischen und die technischen Entwicklungen der jüngsten Zeit haben zudem dazu beigetragen, dass die Themen Gesundheit, Fitness und Ernährung immer mehr in den Vordergrund rücken.

Branchenübergreifend sieht man immer wieder das Thema Gesundheit & Fitness auf den Titelblättern der Fachzeitschriften. Es ist auch kein Wunder, Gesundheit ist ein lukratives Geschäft, es betrifft jeden von uns und sorgt somit für Gesprächsstoff in jeder Branche. Von den Familien-Zeitschriften, über Handels- und Technologie-Medien bis hin zu Politik-Plattformen, alle möchten ihren Senf dazugeben. Die Einen betrachten die Überbewertung der eigenen Selbstoptimierung kritisch, die Anderen überschlagen sich regelrecht mit Ratgebern, die uns gesünder, fitter und noch leistungsfähiger für die schnelllebige Gesellschaft machen sollen. Ob man den Rumor um den Fitnesskult nun für übertrieben oder interessant hält, spielt dabei keine Rolle, Fitness ist in aller Munde.

Einen großen Teil haben sicherlich die neuen Fitness-Gadgets, die sogenannten „Wearables“, zu dem Interessenaufschwung beigetragen. Gingen wir noch vor ein paar Jahren regelmäßig zum Arzt, um unsere Fitness überprüfen zu lassen, so übernehmen es heute für uns die smarten Geräte. Aktivitätstracker, Smartwatches oder Fitness-Apps; die kleinen digitalen Helfer, die uns zu jeder Zeit Auskunft über unseren Gesundheitszustand geben, zeichnen unsere Aktivitäten und Gesundheitsdaten auf und bereiten sie dann in hübschen Grafiken und Statistiken auf. Habe ich mich heute genug bewegt? Habe ich gut geschlafen? Habe ich zu viel gegessen, oder zu wenig? Wie ist mein Puls? In Rekordzeit eroberten vor nicht allzu langer Zeit Pioniere wie unser Kunde Fitbit den neuen, aufstrebenden Markt. Vor ein paar Jahren noch völlig unbekannt, ist Fitbit heute der eindeutige Marktführer in dem Segment „Connected Health & Fitness“ und setzt sich gegen Elektronik- und Sportriesen wie Apple oder Nike durch. Doch auch die großen Elektronikkonzerne rückten schnell nach: Samsung, Microsoft, Sony und andere Hersteller sind schnell auf den Zug aufgesprungen und erfreuen sich heute großer Beliebtheit. Erst vor kurzem hat auch Adidas den Weg der digitalisierten Gesundheit eingeschlagen, indem das Unternehmen den Fitnessapp-Anbieter Runtastic aufgekauft hat.

Der Markt für Connected Health & Fitness ist sehr schnell gewachsen, Tendenz steigend. Laut Statista wird sich der Absatz von Wearables bis 2019 mehr als verdoppeln. Grund genug für die Medien diesen Trend zu beobachten und das Thema immer wieder aufzugreifen. Spiegel, Stern, Focus, Die Zeit & Co. hatten alle dieses Jahr Gesundheit und Fitness zum Titelthema gemacht und den wachsenden Trend von verschiedenen Perspektiven aus beleuchtet. Im August widmete der Stern die Titelstory dem Thema „Der perfekte Körper“ und ging der Frage nach, warum wir körperliche Fitness und Perfektion anstreben. Wer hat noch nicht von der berühmten Studie „Sitzen ist das neue Rauchen“ gehört? Der Titel machte in der deutschen Medienlandschaft schnell die Runde. Ob in Talkshows, im Radio, in der Tageszeitung oder in den Fachzeitschriften, jeder hat nur noch davon gesprochen. Die Studie wurde von den Medien auseinandergenommen, gepriesen und kritisiert.

Ja, ich habe es auch gelesen, denn auch ich interessiere mich für das Thema Gesundheit und Fitness und versuche meinen Alltag und mich selbst zu „optimieren“. Auch ich trage einen Aktivitätstracker, zeichne meine Läufe auf, monitore meine Herzfrequenz und battle mich mit meinen Kollegen um den ersten Platz in der Fitbit-Challenge. Ist es nur ein Hype, der gleich wieder weg ist? Ich glaube nicht. Wir Menschen streben nach Perfektion, wollen gesünder, aktiver, fitter, besser sein, um aus unserem Leben möglichst viel herauszuholen, ob wir es uns nun eingestehen oder nicht.

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